Оптимизация сайта — совокупность мер, направленных на рост узнаваемости ресурса в поисковых системах. 
Суть процесса: сделать так, чтобы сайт появлялся как можно выше в выдаче поисковых систем по ключевым запросам, интересным бизнесу. 
Главные цели: 
- вывести сайт в топ поисковой выдачи по запросам из семантического ядра; 
- увеличить органический трафик; 
- укрепить имидж компании; 
- привлечь потенциальных клиентов; 
- достичь бизнес-целей. 
Базовые компоненты SEO: 
- аудит и исправление технических ошибок (быстродействие сайта, мобильная адаптация, архитектура ресурса); 
- наполнение сайта (создание полезных текстов, включение ключевых слов); 
- формирование списка ключевых запросов (подбор поисковых фраз, анализ частотности); 
- внутринавигационная оптимизация (распределение ссылок, работа с метатегами); 
- внешняя оптимизация (построение ссылочного профиля, партнёрские размещения); 
- локальное продвижение (работа с картами, продвижение по гео-запросам); 
- исследование рынка (сравнение с аналогами, мониторинг конкурентов). 
Итог работы: постоянный приток заинтересованной аудитории без постоянной оплаты за рекламу. 
Время до первых результатов: видимый эффект спустя 3–6 месяцев (обусловлено уровнем конкуренции). 
Зачем нужно продвижение: ресурс может не попасть в поле зрения пользователей, так как аудитория редко переходит на вторую и последующие страницы поиска.